Luxusmarken in der Krise: Burberry meldet enormen Umsatzeinbruch und verkündet eine neue Strategie

Schauspielerin Olivia Coleman tritt in der neuen Burberry-Kampagne auf, die Teil des dringenden Turnaround-Plans der Luxusmarke ist.

Burberrys CEO Joshua Schulman sagt, dass die Marke eine dringende „Kurskorrektur durchläuft.

Die Luxusmarke meldet in ihren Zwischenergebnissen einen Umsatzeinbruch von 22 Prozent.

Die Marke hat zugegeben, dass sie viele Kunden verprellt hat – und kündigt eine neue Strategie an.

Dies ist eine maschinelle Übersetzung eines Artikels unserer US-Kollegen von Business Insider. Er wurde automatisiert übersetzt und von einem echten Redakteur überprüft.

Für die angeschlagene britische Luxusmarke Burberry geht es immer weiter bergab. Am Donnerstag sagte der CEO des Unternehmens, dass er „mit Dringlichkeit handelt, um die Luxusmarke zu stabilisieren, nachdem das Unternehmen in seinen Zwischenergebnissen einen Umsatzrückgang von 22 Prozent in den sechs Monaten bis September gemeldet hatte.

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CEO Joshua Schulman sagte, das Unternehmen setze eine „Kurskorrektur“-Strategie um, um seine langjährigen Probleme anzugehen und „Burberry für eine Rückkehr zu nachhaltigem, profitablem Wachstum zu positionieren”. Der Markt nannte die strategische Neuausrichtung „Burberry Forward und reagierte positiv: Die Aktien stiegen am Donnerstag im frühen Handel um 14 Prozent.

„Inkonsistente Markenführung“ und „mangelnder Fokus”

Schulman sagte, dass die schwache Performance des Unternehmens auf eine „inkonsistente Markenführung“ und einen „mangelnden Fokus” auf die Kategorie Oberbekleidung und die Kernkunden zurückzuführen sei. Der Bericht wies auch darauf hin, dass der Versuch der Marke, sich zu modernisieren, auf Kosten ihres Erbes und ihrer Identität ging, und deutete darauf hin, dass sie in ihrem Bestreben, eine „Markenerhöhung zu erreichen, viele Kunden ausgepreist hat.

„Sie haben die Preisgestaltung so weit vorangetrieben, dass sich die Marke nicht mehr legitim anfühlt“, sagte Jelena Sokolova, Senior Equity Analystin bei Morningstar, gegenüber BI. „Ich habe von einigen Leuten gehört, dass man bei einer Tasche für 2500 Dollar (etwa 2379 Euro) genauso gut zu Louis Vuitton greifen könnte, man würde Burberry nicht kaufen.”

Model Cara Delevigne ist eine langjährige Markenbotschafterin von Burberry und spielt die Hauptrolle in einer der neuen Kampagnen des Unternehmens.

Neue Kampagnen und eine Rückkehr zu den eigenen Wurzeln

Teil der neuen Strategie von Burberry, um das Schiff wieder auf Kurs zu bringen, ist die Ernennung neuer Führungskräfte in den Marketing- und Produktteams sowie die Einführung neuer Kampagnen, die zeigen, dass die Marke zu ihren Wurzeln zurückkehrt. Dazu gehört die Oberbekleidungskampagne „Its Always Burberry Weather mit britischen und irischen Prominenten wie Barry Keoghan und der langjährigen Botschafterin Cara Delevigne. Viele Marken leiden unter der branchenweiten Flaute im Luxussegment, die zum Teil durch die schwindende Nachfrage in China angeheizt wird, aber Burberry ist eine der am stärksten betroffenen Marken.

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Nachdem im Juli Berichte aufgetaucht waren, dass die Marke den Abbau von Hunderten von Arbeitsplätzen plante, meldete sie einen Umsatzrückgang und erklärte, dass sie ihre Dividendenzahlungen an die Aktionäre aussetzen würde. Kurz darauf gab das Unternehmen bekannt, dass es seinen CEO, Jonathan Akeroyd, entlässt. Zu Beginn dieses Monats kamen Gerüchte auf, dass die Marke vor einer Übernahme durch Moncler steht. Dies wurde jedoch inzwischen dementiert.